Краткий обзор рынка малой бытовой техники России 2025–2026 и прогноз на 2027 год
Малая бытовая техника (МБТ) стала единственным растущим сегментом российского рынка электроники в 2025 году по данным аналитики diHouse: +1,8% в штуках и +3,9% в деньгах. В 2026 году рынок МБТ переходит от ценовой конкуренции к «битве за эффективность» — логистику и управление складом. Ниже — динамика по категориям за 2025 год, предварительные итоги 2026 и прогноз на 2027 год.
Об авторе. Сергей Борщевский — ведущий продакт-менеджер diHouse по направлению бытовой техники и электроники. diHouse — торговая компания с экспертизой в дистрибуции электроники 30+ лет.
На фоне общего спада МБТ оказалась самым устойчивым сегментом. Устойчивость МБТ объясняется коротким циклом замены, относительно невысоким чеком и тем, что часть спроса с дорогих категорий (смартфоны, ноутбуки) перетекает в доступные бытовые покупки.
Сравнение показателей продаж* (за период с 2025 по текущий месяц)
|
2025 |
2026 промежуточный итог |
2027 предварительный прогноз |
|
|---|---|---|---|
|
Смартфоны |
–25% |
–20% |
данные отсутствуют |
|
ПК и ноутбуки |
≈ –20% |
–19/20% |
+3–8% |
|
Крупная бытовая техника |
–4% |
–15% |
+2–6% |
|
Малая бытовая техника |
+1,8% (шт.) / +3,9% (₽) |
+0–5% |
+3-7% |
|
Смартфоны |
|
|
2025 |
–25% |
|
2026 промежуточный итог |
–20% |
|
2027 предварительный прогноз |
данные отсутствуют |
|
ПК и ноутбуки |
|
|
2025 |
≈ –20% |
|
2026 промежуточный итог |
–19/20% |
|
2027 предварительный прогноз |
+3–8% |
|
Крупная бытовая техника |
|
|
2025 |
–4% |
|
2026 промежуточный итог |
–15% |
|
2027 предварительный прогноз |
+2–6% |
|
Малая бытовая техника |
|
|
2025 |
+1,8% (шт.) / +3,9% (₽) |
|
2026 промежуточный итог |
+0–5% |
|
2027 предварительный прогноз |
+3-7% |
*Источник: аналитика diHouse по данным продаж партнёрской сети, итоги 2025 года
и первое полугодие 2026 года.
Наиболее вероятный сценарий по малой бытовой технике на 2027 год — рост продаж на 3–7%. Основания: эффект низкой базы 2025–2026 годов, короткий цикл замены техники и продолжение перетока спроса из дорогих категорий. Сдерживающие факторы — новые технологические сборы и расширение маркировки, которые закладываются в конечную цену.
Динамика по категориям внутри МБТ 2025-2026
По данным за 2025 год, в сегменте МБТ основной прирост обеспечили две товарные группы: пылесосы (+10% в натуральном и +9% в денежном выражении) и малая кухонная техника (+8% и +6% соответственно).
Внутри самого сектора наблюдалась разнонаправленная динамика. Так, реализация печей сократилась на 6–8% в штуках. Наиболее глубокое падение было зафиксировано в категориях «носимая электроника» и «климатическое оборудование»: продажи наушников и умных часов упали на 10% (в деньгах — на 7,5%), а кондиционеров — на 11% и 8% соответственно. Такая отрицательная корреляция обусловлена нецелевым характером данных устройств — они не являются товарами первой необходимости. Дополнительным триггером спада стало сокращение реализации смартфонов, которое традиционно влечет за собой снижение спроса на сопутствующие аксессуары.
Рост внутри сегмента распределён неравномерно.*
|
2025 |
2026 по состоянию на конец 2 квартала |
|---|---|
|
Растущие категории |
|
|
Пылесосы: +10% (шт.) / +9% (₽) — лидер роста, в т.ч. за счёт новой категории Wet & Dry Малая кухонная техника: +8% (шт.) / +6% (₽) |
Кофемашины и кофеварки: +16% Аэрогрили: +18% |
|
Снижающиеся категории |
|
|
Печи и духовки: от −6% до −8% Носимая электроника / наушники: −10% (шт.) / −7,5% (₽) Кондиционеры: −11% (шт.) / −8% (₽) |
Носимая электроника: −13% |
|
2025 |
Растущие категории |
|
2025 |
Пылесосы: +10% (шт.) / +9% (₽) — лидер роста, в т.ч. за счёт новой категории Wet & Dry Малая кухонная техника: +8% (шт.) / +6% (₽) |
|
2026 по состоянию на конец 2 квартала |
Кофемашины и кофеварки: +16% Аэрогрили: +18% |
|
2025 |
Снижающиеся категории |
|
2025 |
Печи и духовки: от −6% до −8% Носимая электроника / наушники: −10% (шт.) / −7,5% (₽) Кондиционеры: −11% (шт.) / −8% (₽) |
|
2026 по состоянию на конец 2 квартала |
Носимая электроника: −13% |
*Источник: аналитика diHouse по данным продаж партнёрской сети, итоги 2025 года
и первое полугодие 2026 года.
Оправдался ли предварительный прогноз на 2026
Публичные данные подтверждают направление: в первом полугодии 2026 года, по данным М.Видео, продажи малой бытовой техники в России выросли на 14,3% в штуках (39,3 млн устройств) при росте оборота на 4% — до 166,2 млрд рублей. Средняя цена устройства снизилась на 9%, до 4,23 тыс. рублей. Собственная аналитика diHouse по партнёрской сети даёт близкую картину в деньгах: +0–5% по итогам восьми месяцев 2026 года.
Согласно промежуточным итогам компании diHouse базовый сценарий — колебания в пределах ±5% относительно уровня 2025 года сохранился. Рынок вышел в фазу стабилизации без резких движений в обе стороны.
На результат повлияли три группы факторов.
Макроэкономика
- Ожидаемая инфляция около 4%.
- Возможное ослабление рубля на 15–20% к концу года.
- Снижение ключевой ставки ЦБ, возможно до 12–12,5%.
Регуляторика
- Расширение системы маркировки «Честный знак».
- Новые технологические сборы.
Конкуренция
- Переход от ценовых войн к «битве за эффективность»: выигрывает тот, кто оптимизирует логистику и управление складом.
- Китайские бренды сохраняют доминирующие позиции; значимых угроз их доле в 2026 году не ожидается.
Что это значит для ритейла и вендоров
Для ритейлера вывод прямой: маржа всё меньше зависит от закупочной цены и всё больше — от скорости оборота и наличия товара в нужный момент. Партнёрство с дистрибьютором, который держит сток и закрывает логистику, становится конкурентным преимуществом, а не просто способом закупки.
Для вендора малая бытовая техника — растущая ниша на падающем рынке. Вход через локального дистрибьютора снимает логистические и регуляторные риски в фазе, когда именно эффективность операций определяет результат.
Как это работает на практике: diHouse держит сток по широкому портфелю
и закрывает логистику для 1000+ партнёров, включая около 50% импорта Xiaomi
в Россию. Для ритейлера это означает наличие товара в нужный момент без
собственных вложений в склад, для вендора — выход на рынок без построения
локальной логистики с нуля.
FAQ
-
Какой сегмент электроники в России растёт в 2026 году?Малая бытовая техника продолжает умеренный рост. Отдельно можно выделить категории кофемашин, роботов‑пылесосов, техники для кухни и ухода за собой.
-
Какие категории МБТ росли быстрее всего в 2025 году?Пылесосы (+10% в шт.) и малая кухонная техника (+8% в шт.). Снижались: печи, носимая электроника и кондиционеры.
-
Какой прогноз по рынку МБТ на 2027 год?Наиболее вероятный сценарий на 2027 год: рост продаж категории на 3–7%.
-
Кто доминирует на рынке малой бытовой техники в России?Китайские бренды сохраняют доминирующие позиции; значимых угроз их доле в 2026 году не ожидается.
-
Изменится ли доля китайских брендов к 2027 году?Да, доля китайских брендов вероятно продолжит расти, но темпы роста будут ниже, чем в 2022–2025 годах. Рынок постепенно переходит от замещения ушедших западных марок к конкуренции за потребителя внутри уже сформировавшейся китайской экосистемы.
Материал подготовлен ведущим продакт-менеджером компании diHouse Сергеем Борщевским.
